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米・クライスラー社のCMに批判の嵐
2006/04/17 18:44

(アメリカ/ミシガン州)同性愛人権活動家らが新しいクライスラーのコマーシャルに疑問を投げかけている。

そのコマーシャルは妖精が魔法の杖で大きな犬を連れた体格のいい男性をピンクの皮ひもで小さな犬を連れたパステルカラーの服を着た男にかえるものだ。ダイムラー・クライスラー社は若年層をターゲットにしたダッジ・キャリバーの発売にともなって「かわいくはない( Anything but Cute) 」と題した広告キャンペーンを先月から開始し、キャンペーンCMの5つのうちのひとつが今回議論になっている妖精が登場するCMだ。

同性愛人権活動家は男性キャラクターがステレオタイプな同性愛男性に変化することと、「フェアリー」が同性愛男性を指す蔑称であることを根拠にクライスラー社を批判している。デトロイトに拠点を置き、LGBT人権活動をしているトライアングル・ファンデーションのジェフリー・モントゴメリー氏は「この男性はあまりにゲイに見える。彼らが故意にそのキャラクターをゲイ男性にしたわけではないと信じたいが、誰かがそういう結論に至ることは予想していたはずだ。」

同性愛者に不快感を与えるマーケティング戦略をモニターするコマーシャル・クローゼットはさらに批判的だ。「その広告は「フェアリー」という言葉が意味するものを理解した上で、ステレオタイプで女性的な同性愛男性と広く認識されるキャラクターを起用している。」という内容のレビューを公開している。

対してクライスラー社はその広告に対する批判は平均的な数だったと述べ、放送を続けている。また広報担当のスラヤ・ブリス氏は「服装でその人の性的指向を結論づけることのほうが驚きだ。」と語った。

ノースウェスタン大学でマーケティング学を教えているティム・カルキンス教授は「あるグループを攻撃することで広告は面白くなり、それなしで面白い広告というのはなかなか作れない。もしその広告が不愉快だと感じたなら、それに対し行動を起こすことが大切だ。そうすれば放映中止になるケースも出てくるだろう。」と語った。
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